Ewa hat eine beeindruckende Veränderung durchlebt und große Ziele entwickelt. Ihr äußerer Auftritt spiegelte nicht mehr ihre innere Botschaft wider.
Es geht um das Gefühl – ähnlich wie bei Ewa geht es vielen Unternehmern, die ein Brand Redesign in Erwägung ziehen. Der Hauptgrund ist oft ein simples Bauchgefühl. "Etwas passt nicht mehr." oder "Die Botschaft wird nicht mehr richtig vermittelt."
Ewa hatte von Anfang an eine starke Botschaft, jedoch war diese nicht klar formuliert oder auf ein Ziel ausgerichtet. Das führte dazu, dass ihre Energie und Aufmerksamkeit in verschiedene Richtungen zerstreut waren. Also starteten wir mit den Brand Strategy Sessions. Ein klarer Fokus war nötig, damit Ewa gemäß ihren Zielen arbeiten und eine klare Mission verfolgen konnte.
Ewas "Warum" und die Kernkompetenz ihres Unternehmens waren schnell ersichtlich. Wir definierten klare Ziele, ihre Vision und Mission sowie ein fokussiertes Warum und die Werte, nach denen sie arbeiten möchte. Es ist immer wieder erstaunlich, wie viel Klarheit diese vermeintlich "einfachen" Dinge bringen können. Doch wenn man sie nicht präzise herausarbeitet und in klare Aussagen formuliert, kann man in der Unternehmensführung schnell ins Kreisen geraten und damit Zeit, Energie und Geld verschwenden.
Am Ende der Strategy Sessions definierten wir eine klare, logische und einfache Positionierung. Doch tatsächlich war es auch für Ewa selbst eine Reise, um ihre Positionierung zu erkennen. Hier musste sie konsequent "Nein" zu allem sagen, was ihren Fokus ablenken könnte. Für Ewa bedeutete das, sich von der Idee eines Motivationscoaches oder Empowerment-Coaches zu distanzieren und sich auf ihre Mission zu fokussieren – Frauen auf die Bühne zu bringen. Also war ihre Antwort: "Stage Coach für Frauen die in die Sichtbarkeit wollen".
Mit diesem klaren Detail im Fokus startete Ewa durch. Ihre gesamte Kommunikation richtete sich fortan erfolgreich auf diese Botschaft aus. So konnte sie ihre Energie klar lenken und all ihre Ressourcen nutzen, ohne Angst zu haben, etwas zu verschwenden.
Basierend auf diesen Grundlagen begannen wir dann, Ewas Botschaft auch nonverbal in ihrem visuellen Erscheinungsbild zu vermitteln. Dies umfasste alle Aspekte, die wir in der Strategy gemeinsam erarbeitet hatten – also den Zweck, die Persönlichkeit und die Zielgruppe. Ich legte dabei besonders viel Wert auf Ewas Persönlichkeit. Ewa ist eine POWERFRAU wie keine andere – sie strahlt eine unglaubliche Stärke aus und zeigt keine Scheu, sich so zu präsentieren. Gleichzeitig ist sie sehr naturverbunden und bodenständig.
Das Ziel bestand darin, Ewas Power-Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen und gleichzeitig eine klassisch feminine Note einzubinden, die ihrer weiblichen Stärke eine ernsthafte und vertrauenswürdige Basis verleiht.
Ein wunderschöner Moment war, als ich Ewa das Identity Board zeigte und sie total überrascht und überwältigt war. Sie sagte nur: "Nicole, das ist es! Das ist es!"
Design kommuniziert auf der Gefühlsebene, und diese Momente sind einfach unglaublich – wenn man das Gefühl genau trifft und jemand sich plötzlich abgeholt fühlt, obwohl er zuvor nicht visualisieren konnte, wie das aussehen könnte.
Ewa de Lubomirz
Stage Coach
Portraitbilder: roswithadaniel.academy
